Certains éditeurs ont pu opter pour un paiement en tout ou partie du montant de leur éco-contribution en nature. Ainsi, l’éditeur met à disposition de Citeo, des espaces publicitaires dans ses publications de presse afin de promouvoir le recyclage du papier. Cette contribution en nature s’avère être particulièrement conséquente puisqu’elle équivaut à plus de 40 millions d’euros d’achat d’espace et regroupe près de 300 éditeurs de presse soit 1800 titres environ. En outre, la période de diffusion a duré 7 mois. Citeo a travaillé sur une campagne avec 2 grands objectifs en tête: Eviter la saturation du public avec un
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